如今，随着美国大大小小的商店里摆出了各种各样的中国产品，最早进入美国市场的梅林罐头、凤凰自行车等老名牌，有的已悄然消失，有的不再显眼。以海尔、青岛啤酒为代表的新品牌，正稳步地走进美国人的生活。在一些美国机场，当我们看到手推车上的海尔广告，会有一阵惊喜感掠过心头。当我们在欧洲超市中看到大筐的中国鞋被挂上大降价的标签时，又不免有些失落之感。改革开放30年，中国的一些老品牌消失了，但很多新品牌却开始了走向世界的艰苦路程。新一代中国自主品牌的崛起还有很长的路要走，这不仅要靠企业的品牌战略，也需要政府和百姓的积极参与和支持。

　　中国品牌面对国内外激烈竞争

　　近30年来，中国自主品牌从无到有，从小到大，可圈可点：联想、海尔、华为、青岛啤酒、蒙牛、波司登、格力、李宁、TCL等著名企业，是改革开放的产物，他们都是中国自主品牌的旗帜和先锋。可以说，国内市场是中国品牌的第一战场，经过在国内市场的多年打拼，这些企业才在国内站稳脚跟，其中不少企业还勇敢地走向海外，让更多的人认识中国品牌，享受这些中国知名产品带来的服务。

　　但不可否认的是，目前中国本土品牌在国际竞争中存在的劣势也是相当明显的。《环球时报》驻外记者在所在国家询问了一些普通百姓，他们对中国商品的认知程度远远超过对中国知名品牌的了解。多数人能说出海尔、联想等中国知名品牌，但更多的就说不出来了。有专家认为，这背后的原因很多，比如，与跨国公司在世界范围内有影响的强势品牌相比，中国几乎所有的品牌都是新品牌，进入市场的成本非常高；此外，中国企业整体实力弱，规模经济不足，国际化程度低，国际信息运用能力差，缺乏国际化的人才和经验。同时，一些发达国家歧视中国“市场经济地位”，落井下石地排挤“中国制造”。

　　举例来说，海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌，在全球30多个国家建立了本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过5万人。很长一段时间，海尔等中国企业在海外走得十分孤独和悲壮。海尔在海外几乎已经进入了全球家电行业的十大连锁店，但海尔在海外销售的主要还是小冰箱、五公斤以下的小洗衣机等非主流产品，与国外消费者对大容量、高科技含量家电的需求尚有一定差距。海尔不乏技术创新，问题是来自中国的技术创新要被美国、欧洲、日本等主流市场接受是何其困难。海尔在美国也销售纳米冰箱，但马上就遭到竞争对手的猛烈反击，他们说，“中国只能制造中低端产品”。